Почему оригинальные картриджи дорогие?

Цена на оригинальные расходные материалы к принтерам, копировальным аппаратам и МФУ иногда оказывается выше, чем на сами устройства. Причиной тому служит даже не дороговизна тонера, чья себестоимость по карману вендорам не бьет. Ценообразование в нише производства оргтехники — тема запутанная, но попробуем в этой статье все разложить по полочкам и разобраться, почему оригинальные картриджи такие дорогие.

Что о ценообразовании говорит производитель

Представитель Hewlett Packard Том Браун почти на каждой пресс-конференции вынужден отвечать на вопросы о ценовой политике компании. Ноутбуки и серверное оборудование производителя стоит недешево, тогда как покупка принтера домой или в небольшой офис дыры в бюджете не сделает. Почему так? — интересуется пресса и рядовые покупатели.

По словам Брауна, цены на чернила, тонер и картриджи вендера полностью оправданы затратами на их производство, лабораторные исследования, последующую утилизацию использованных расходных материалов. Оригинальная продукция, — подчеркивает представитель HP, — служит дольше совместимой, дает лучшее качество отпечатка и «заботится» о внутренностях устройства. Он же не раз отмечал, что больше 90% обращений в официальные сервисные центры связаны с использованием восстановленных или неоригинальных картриджей.

Что говорят факты

Действительно, громадные усилия компании вкладывают в разработку формул чернил для струйного или тонера — для лазерного принтера. Но дело не только в этом, ведь от решения к решению формула заполнителя для расходников незначительно меняется, что не мешает тому же Hewlett Packard отказываться от обратной совместимости и менять разъемы под картриджи. Выходит, в деле замешан маркетинг.

На заре эпохи домашних принтеров спрос на них был невысоким. Разумеется, это не устраивало десятки компаний, чьи склады под завязку заполнялись никому ненужной оргтехникой. Не покупали не потому, что не нужно, отпугивала цена. И тогда маркетологи пришли к выводу, что можно переформатировать подход и зарабатывать не на самих устройствах, а на их обслуживании.

Принтеры подешевели, зато в разы подорожали картриджи к ним. Картриджи для отдельных устройств крайних поколений стоят дороже, чем сами принтеры и МФУ.

Как сократить расходы на картриджи

У товара, который стоит неприлично дорого, всегда найдутся недорогие аналоги — закон рынка. Так случилось и с картриджами. По специальной лицензии вендоров производством совместимого оборудования занялись известные производители-посредники Lexmark и Fuji. Совместимые картриджи имеют меньший рабочий ресурс, зато стоят дешевле и производители печатающих устройств не снимают гарантию за установку таких расходников.

Сильнее сократить себестоимость одного отпечатка помогут компании, которые занимаются восстановлением и заправкой картриджей. В нашей стране оргтехнику эксплуатируют до последнего, часто заменяя только экземпляры, которые не подлежат ремонту. За заправкой или восстановленным картриджем идут не только ради экономии, а и потому, что оригинальные картриджи снимают с производства и перестают продавать.

В любом случае, восстановленный — оригинальный, отремонтированный, — картридж стоит на 10-40% дешевле нового, а заправка поможет сэкономить до 90%. Понятно, что бесконечно перезаправлять картриджи нельзя, но даже 3-4 цикла заправки для каждого экземпляра сокращает затраты на распечатку в несколько раз.

Оригинальные картриджи — дорогое удовольствие. Цена на расходники от вендоров обусловлена их желанием заработать, ведь принтеры и МФУ давно стали доступными, а основной источник прибыли их производителей — сопровождение, производство картриджей.


X

Вход в личный кабинет

Забыли пароль?

или Зарегистрироваться

X

Выберите город

X

Заказать звонок

X

Опишите вашу проблему

Подписка